物語というのは、人を魅了する。ブームを巻き起こすものは、それと同時に物語性を備えている。ドラマの主題歌は、ヒット曲になりやすいし、マンガのキャラクターは感情移入しやすい。キャラクターの周囲の物語が個性を与え、個性によって、好き嫌いが明確になる。
つまり、そこにファンが生まれてくる。そして、コアなファンが増えれば、同じようにアンチ（非ファン）も増える。人は、それを物語を通してみている。物語というのはは、ただのモノを、「特別なモノ」にするチカラを持っているといえる。
自分が何かをプレゼンするとき、それがたとえ何であろうと物語を考えてみる。そして、どんな物語を語れば、より共感を得ることができるかを考える。共感とは、すべての場合に対応する必要はない。逆に、絞り込むイメージにした方がいい。
こういう状態のこういうタイプをターゲットにする。ならば、こういった物語が適切だろう、となる。自分のターゲットは、どんな状態にあるか？そして、自分のアプローチは何を物語るか？
それは、自分のアプローチをより具体的に、魅力的にしてくれるものとなるだろう。そして、物語が与えたリアルに思わずヒットしてくるだろう。